FEILER CLEAR LABEL Exhibition SS2021 | フェイラー(FEILER)オフィシャルブランドサイト

FEILER CLEAR LABEL(フェイラークリアレーベル)は、2020年秋冬シーズンに発表したFEILER Euphoria(フェイラーユーフォリア)の成功を受け、これを今後のブランドの柱として本格的に育てるべく、フェイラーの正式な商品ラインとして立ち上げたもので、今後、商品開発だけでなく、プロモーション、店頭展開も含めて強化してまいります。

リブランディングの成果

お取引先様の中には、フェイラーについて、「黒地に花柄のクラッシックなブランド」「シニア世代を中心に人気はあるものの、今ではすでに時代に取り残された感のあるブランド」という認識をお持ちの方が少なくないかもしれません。

しかし、現在のフェイラーはそれとはかなり異なります。
2014年から取り組んでいるリブランディングは2017年の終わり頃から顕著な効果を表し始めており、それからの3年間でインスタグラムの公式アカウントフォロワー数は6倍の6万人を超えました。またインスタグラムだけで毎日100件以上のフェイラー商品に関するお客様の投稿があり、その広告効果は絶大です。コロナ拡大後、この勢いはさらに増している状況です。

ECチャネルについても2018年度以降、毎年130～140％台の成長が続いておりましたが、コロナ下の2020年度上半期では、前年比193％と大きな成長を記録しました。その顧客の中心層は30代から50代の女性のお客様方であり、フェイラーのアクティブな顧客の中心層は既にシニア層からこの層に移ってきていると我々は考えております。

30代から50代というフェイラーにとっては若い顧客層を取り込む入り口としてもう一つ欠かせないのが、2015年から新宿ルミネエスト、大阪ルクアイーレなどショッピングビルを中心に展開しているLOVERARY BY FEILER(ラブラリーバイフェイラー)です。こちらはフェイラーのギフトコンセプトショップという位置づけで、客単価は高くありませんが、従来のフェイラーとは異なるポップでキュートな柄が多くの女性からの支持を得て引き続き成長しております。

フェイラークリアレーベルのターゲット

さて、この30代から50代の「フェイラー第二世代」とでもいうべきお客様のライフスタイルに寄り添ったアイテム展開を強化するべく、このたびFEILER CLEAR LABEL(フェイラークリアレーベル)がデビューいたします。
フェイラー第二世代のお客様の中心にいるのは、資産家・富裕層の家庭に生まれたストックリッチ、もしくは家庭の所得が高いフローリッチ層の方々で、家事や子育てもしながら、自身の日々の暮らしや年数回のバカンスも全力で楽しむような方たちです。

フェイラークリアレーベルのコンセプト

FEILER CLEAR LABEL(フェイラークリアレーベル)では、「もっと自由に、もっとHAPPYを」をテーマに、「お出かけ」「おもてなし」「おうち時間」「トラベル」といったお客様のライフスタイルの中にあるシーン毎のテーマを設定し、これをベースにフェイラーならではの豊かな柄の表現力と、使い勝手がよいように細部まで考えてデザインされた商品を、毎シーズン3から4テーマ発売してまいります。主力アイテムとしては、ハンカチ、ポーチといったギフトアイテムはもちろん、バッグ、インテリアといった自分使いのアイテムで強化を図ってまいります。