HEIDI DAY 2022 HEIDI DESIGN LABO＃ハイジの日2022 お客様参加型商品企画レポート・前編 ファンの皆さんの愛が詰まった「ハイジ」新作が今年も登場！

8月12日はフェイラーの人気柄ハイジを愛するファンが作った「＃ハイジの日」。毎年この日は「＃フェイラー」「＃ハイジの日」の2つのハッシュタグをつけて、お気に入りの写真をInstagramにご投稿いただき、たくさんの方々にお祝いしていただいております。そんなファンの皆さんと商品づくりから一緒に楽しみたいという想いから、2020年よりお客様参加型ハイジ商品企画をスタート。3年目となる今年は5名のフェイラーファンにご参加いただき、「HEIDI DESIGN LABO ＃ハイジの日2022」限定商品を制作いたしました。
そこで今回はレポート前編として、7月15日（金）より、フェイラー銀座本店、フェイラー天神地下街店、全国有名百貨店フェイラーショップ、フェイラー公式オンラインショップでの発売に先駆け、商品ができあがるまでの舞台裏をお届けいたします。

2021年はオンラインミーティングにて、総勢136名のフェイラー@feiler_jp公認アンバサダーの皆さんにご参加いただきましたが、2022年はより深く商品企画に関わっていただくために、ご参加を希望いただいたフェイラーファン126名の中から、5名様を選ばせていただきました。約8ヶ月にわたり、オンライン＆リアルミーティングにてアイデアやご意見をいただきながら、フェイラーの商品企画スタッフとともに制作に携わっていただいたメンバーをご紹介します。

【デザイン】
新しい要素をプラスした新しいハイジ柄を目指して
#ハイジの日2022お客様参加型商品企画では、これまでのベースカラーの色変更からグレードアップして、新しい要素を追加した新たな柄を作りたい、というコンセプトでスタート。ハイジ柄と組み合わせるならどのモチーフがよいか、アンバサダーに事前アンケートを実施し、その結果、チェックとの組み合わせが1位、フルーツとの組み合わせが2位に選ばれました。
2021年9月にオンラインにておこなった第1回ミーティングでは、アンケート結果に基づき、チェック、フルーツ柄とハイジ柄との組み合わせのデザインサンプルを見ながら、じっくりと検討。メンバーそれぞれが意見を出し合いながら、新しさや使いやすさなどを鑑みて、チェック柄を採用することに決まりました。
そして、メンバー初対面となった2021年10月開催の第2回ミーティングで、柄の名前を『ハイジチェック』に決定。

【カラー】
ベースカラーは新鮮な印象で誰からも愛される色に
続いて、ハイジを新しい柄にアレンジした場合、ベースカラーは何色がよいかのアンケートも実施。結果は、紫が1位、黄色が2位となりましたが、チェック柄との相性やハイジのモチーフが映えることなどを考慮しながら、さまざまなパターンをシミュレーションして、新鮮なミントグリーンと合わせやすいベージュの2色で制作することに。
バッグはファッションとの合わせやすさや持ちやすさ、小物はアクセントとして使用できることなどを考え、最終的にベージュで全アイテム、ミントグリーンで小物ということに決まりました。

 
【アイテム】
「ハイジチェック」の色柄にぴったりな制作アイテムを選定
事前アンケートの結果、欲しいアイテムとして、1位バッグ、2位ポーチ、3位雑貨となったことを踏まえ、第1回ミーティングでメンバーそれぞれが作りたいと思うアイテムを詳細に考えていただきました。
そこでメンバーに出していただいたアイデアの中から、フェイラー商品企画部が「ハイジチェック」に合いそうなバッグと小物の型を提案。
第2回ミーティングで実際に、サンプルを見ながら意見交換しました。チェック柄とハイジの組み合わせを初めて見た時はとても新鮮で、鳥肌が立ったというメンバーも。バッグはトレンドの形にしたい、今っぽい太めなショルダーストラップもつけたいなどの声が出た結果、トートとミニボストンの2型に。小物はちょっとしたバッグとしても使えそうな手付きポーチ、ミニサイドポーチ、手付き巾着の3型に決定しました。

また、ハイジ柄に登場する動物をモチーフにした人気のチャームポーチは、てんとう虫、アヒルに続いて、『ハイジフレンズフォレスト』柄からハリネズミを制作することに。
今年はさらにハイジの世界を広げていこうということで、レジャーシートや時計、ボトルなど、今までにないシュニール織以外のアイテムについても、さまざまなアイデアが出ました。こちらは今後の商品制作に活かされることになっています。
 

 

【形・詳細】
ハイジへの想いとこだわりを込めて形やディテールを検討

2021年11月開催の第3回ミーティングでは、前回、決定した制作アイテムのサンプルを見ながら、サイズ、形、ポケットの数およびサイズなどを確認して、ブラッシュアップ。
当初、バッグはA4サイズが入る横長トートタイプを検討していましたが、小さめがトレンドということもあり、また今までにない新しい形にしたいということで、スクエアタイプに。斜め掛けができること、自立すること、柄の出方なども想定して、マチが広すぎず、大きすぎないサイズ感に決めました。
また、チェック部分と無地部分のバランスについても吟味し、片面をチェック、もう片面と側面は無地とすることに。持ち手、裏地の色、ショルダーストラップ、フェイラーロゴマークなどについても、見た目の美しさと使い勝手のよさを考えながら、徹底的にこだわりました。
そして今年2月、第4回ミーティングにて、実際の生地を使用した商品の最終サンプルを見ながら、最終調整を行いました。
メンバーの皆さんのこだわりが詰まったミニトートバッグがついに形になり、かわいい！選べない！と感激の声が上がる中、バッグに物を入れてみたり、ショルダーストラップの長さを変えてみたり、使い勝手や使用感などを丁寧に確認。その結果、持ち手は少しだけ短くし、またショルダーを取り付けるD管も、バッグがもっともきれいに見える位置に変更することになりました。ミニボストンバッグと小物3型もチェックして、皆さん、大満足の出来上がりに。

【カラー名】
アンバサダー先行お披露目インスタライブにてカラー名を決定

4月23日、第5回ミーティングの一環として、完成した商品をひと足早くアンバサダーの皆さまにお披露目をするインスタライブを実施。メンバーそれぞれに商品のお気に入りの点やこだわり、おすすめのコーディネートなどを語っていただきました。また今回ハイジの柄が映えて、お出かけで持ちやすく、みんなに愛される色ということで選んだ2色、さわやかなミントグリーンと優しいベージュのカラー名がついに決定！

まずはメンバーそれぞれ考えていただいたカラー名から、第3回目ミーティングの協議と投票で絞りこんだ候補がこちら。

そしてライブ中にリアルタイムで投票をおこなった結果、ペールグリーンは「ハピネスミント」、ベージュは「クッキーベージュ」というカラー名に決定いたしました！誰もが幸せな気分になれるように、という願いを込めて作った商品にぴったりな可愛らしい名前ということで、メンバーの皆さんも大喜び。ライブ中のコメントも大好評でした。

取扱店舗：フェイラー銀座本店、フェイラー天神地下街店、全国有名百貨店フェイラーショップ、フェイラー公式オンラインショップ

※フェイラー銀座本店、フェイラー天神地下街店、全国有名百貨店フェイラーショップでは、6月20日(月)～7月10日(日)の期間、ご予約を承っております。
※ご予約は、お一人様各1点までとさせていただきます。
※フェイラー公式オンラインショップではご予約を承っておりません。
※フェイラー公式オンラインショップでは、7月15日(金)正午発売予定です。販売開始時間は前後する場合がございます。
※発売日以降は、ハンカチは購入点数に制限はございません。ハンカチ以外の商品は、各1点までのご購入とさせていただきます。
※フェイラー銀座本店・フェイラー天神地下街店限定商品は、ご予約、お取り置き、代引きでのご購入は承っておりません。ご購入は、ハンカチは各2点まで、バッグは1点までとさせていただきます。

「HEIDI DAY 2022 HEIDI DESIGN LABO」商品が発売となる7月15 日(金)より「ハイジフェスタ」を開催！
「ハイジチェック」柄商品をはじめ、新商品を多数ご紹介いたします。

期間中、フェイラー商品を税込￥16,500以上お買い上げの方に、＜フェイラー＞オリジナルハイジチェック柄アトマイザー(ペールグリーン)を差し上げます。

期間：2022年7月15日(金)～7月31日(日)
実施店舗：フェイラー銀座本店、フェイラー天神地下街店、全国有名百貨店フェイラーショップ

※数に限りがございますので、なくなり次第終了とさせていただきます。
※開催期間は予告なく変更する場合がございます。お問い合わせは各店舗までお願いいたします。
※アトマイザーの柄は、フェイラー銀座本店、フェイラー天神地下街店、全国有名百貨店フェイラーショップでは『ハイジチェック』柄のペールグリーン、フェイラー公式オンラインショップでは『ハイジチェック』柄のベージュとなります。
※LINEクーポン、フェイラークラブ会員証、フェイラーメンバーズ会員証のいずれかをご提示いただいたお客様が対象となります。

期間中、フェイラー商品を税込￥16,500以上お買い上げの方に、＜フェイラー＞オリジナルハイジチェック柄アトマイザー(ベージュ)を差し上げます。

※フェイラー公式オンラインショップでは、7月15日（金）正午12:00以降にノベルティを選択されたご注文が対象となります。（数に限りがございますので、なくなり次第終了とさせていただきます。）
※開始時間は前後する場合がございます。
※アクセス集中時は入場を制限させていただきます。その場合はしばらく経ってからアクセスしていただきますようお願い申し上げます。
※お買い上げ対象はフェイラー商品のみとなります。フェイラー クリアレーベル商品、ラブラリー バイ フェイラー商品は対象外となります。
※予約商品については本キャンペーンの対象外とさせていただきます。
※ノベルティは、1件のご注文につき1点限りとさせていただきます。配送先が複数の場合は『お届け先1』に同梱されます。
※ご注文後のお客様事由によるキャンセル・変更はお受けできかねます。
※ご注文の際に、ご購入手続きへ進み、STEP3「ご注文内容の確認」ページにてノベルティの有無をお選びください。